Werbung ist in unserer heutigen Zeit Wichtig. Ja geradezu unverzichtbar. Ob nun im Printbereich, im Internet oder Rundfunk, Werbung soll und muss immer zielgerichtet sein. Gute Werbung vermittelt dem Kunden Kaufinteresse, teilt dem Kunden mit, welche neue Produkte oder Dienstleistungen es auf dem Markt gibt. Daher soll eine Werbung auch so ausgerichtet sein, das sie den Kunden, den User anspricht.

Als Werbung wird die gezielte Verbreitung von Informationen (von Produkten, Dienstleistungen) in der Öffentlichkeit oder an Zielgruppen, zwecks der Bekanntmachung, Verkaufsförderung oder Imagepflege von oftmals gewinnorientierten Unternehmen bzw. deren Produkten und Dienstleistungen, selten auch für unentgeltliche, nicht gewinnorientierte Dienste oder Informationen, verstanden. Werbung kommt klassisch als Impuls, Anpreisung, Anregung, Stimulation oder Suggestion, um eine spezifische Handlung, ein gewisses Gefühl oder einen bestimmten Gedanken bei anderen Menschen anzuregen und zu erzeugen und diese somit zum Kauf oder Beanspruchung einer Dienstleistung zu bewegen.

Sie dient sowohl der gezielten, bewussten als auch der indirekten, unbewussten Beeinflussung des Menschen zu kommerziellen Zwecken. Oft durch emotionale (Suggestion), teils durch informelle Botschaften, spricht Werbung bewusste und unbewusste Bedürfnisse an oder erzeugt neue. Werbung wird über das rein optische Vorhandensein eines bedürfnisgerechten Angebotes wie z.B. eines ansprechenden Früchtestandes, über verbales Anpreisungen durch Marktschreier oder über Schrift und Text wie Tafeln, Plakate, Zeitungen, Zeitschriften und dergleichen sowie über Bilder verbreitet. Durch die modernen Medien wie Radio, TV, Film, Kino etc. wurden die Möglichkeiten der Werbung sehr vielschichtiger, komplexer und dadurch z.T. kaum bewusst erkennbar bzw. unterschwellig und versteckt, so z.B. im Product Placement oder im Sponsoring.